Ботсад им. Н. Н. Гришко начинает ребрединг
Фото: vandog agency
Один из крупнейших ботанических садов Европы — ботсад им. Н. Гришко в этом году отмечает свое 85-летие. За это время коллекция ботсада стала насчитывать более 10 000 видов, форм и сортов различных растений, благодаря работникам ботсада им. Н. Гришко у нас есть возможность пробовать в Киеве плоды хурмы или съедобного каштана, а ученые учреждения осуществляют общественно значимые научные исследования, проекты по озеленению города и внедряют экологические инициативы.
Для того, чтобы популяризировать общественно важную деятельность организации, креативное агентство vandog agency осуществило ребрендинг ботсада им. Н. Гришко на pro bono условиях. В основе новой коммуникационной стратегии утверждение: Ботсад — это эко-пространство. Ботсад — место, где можно отдохнуть от шума города и присоединиться к эко-ответственному сообществу.
Ирина Метнева, партнер и креативный директор vandog agency, рассказывает о предпосылках разработки креативного решения на pro bono условиях: «В первую очередь мы задали себе вопрос: а что такое Ботсад для людей? Какую роль играет это место в повседневной жизни киевлян. И мы поняли, что туда идут, чтобы встретиться хотя бы на час с природой в компании друзей, любимых, детей или в одиночку. Это место, которое любишь, и всегда рад посетить в течение жизни. Но отвечает ли это место взаимностью? Такое ли оно дружеское и приветливое? «Не ходить по газонам» и другой малоприятный нарратив — остаток постсоветской культуры, где человек чувствовал себя неуютно. Мы захотели это изменить. И нам очень захотелось сделать ботсад таким крутым, каким мы его видим и для остальных киевлян, — местом, куда им будет хотеться приходить».
Для того, чтобы сделать ботсад простым, открытым и дружественным местом для киевлян, ботанический сад теперь будет называться просто — ботсад им. Гришко. В поисках органической для ботсада формы для знака агентство выбрало самую гармоничную фигуру — пятиугольник. Кстати, конструкция купола главной оранжереи ботанического сада также построена на основе пятиугольника.
Фактически ботсад — это эко-дружественное сообщество, выступающее за сохранение природы. Кроме своей текущей научной деятельности, ботанический сад стремится стать центром эко-активностей и имеет просветительскую цель по вопросам экологии. Организация уже удачно вводит собственные эко-традиции. В своих соцсетях ботсад им. Гришко будет рассказывать о шагах внедрения экологических инициатив: установке контейнеров для сортировки мусора, переходе к энергосберегающему освещению, утилизации опавших листьев, запрете использования одноразовой посуды на территории ботсада.
Наталья Заименко, директор ботсада им. Гришко комментирует причины ребрендинга: «Мы осознали, что перед нами стоит несколько насущных вопросов: для воплощения дальнейших планов и разработок ботсада необходимо финансирование и поддержка от государства и меценатов. Привлечь их не удается, поскольку, признаюсь, мы не умеем интересно и доступно рассказать о себе. Именно поэтому мы инициировали ребрендинг ботсада и возлагаем большие надежды на новую коммуникационную стратегию, разработанную для нас vandog agency. Получилось ярко, понятно и современно! Уверены, что с новым позиционированием ботсад привлечет и новых посетителей, и меценатов».
Если вы можете финансово помочь ботсаду им. Гришко, предлагаем внести благотворительный взнос на сайте учреждения или непосредственно связаться с руководством ботсада.
По материалам vandog agency